医院新闻事件策划，要抓住“故事性、新奇性、重要性”这三大关键点，内容要经得起推敲，思想要有一定的拔高，这是医略营销为客户医院开展新闻培训过程中，经常提到一点。所有员工要增强新闻意识和敏感性，因为一次正面的新闻事件传播，能够让医院在零投入的情况下，得到媒体的广泛曝光，不仅有利于医院的知名度，更有利于树立医院良好的品牌形象。在服务南通六院期间，医略营销曾为其策划多起新闻事件传播，本文择其一起，为大家进行复盘分析。
一.策划起因
2月21日下午，南通市第六人民医院办公室收到一件邮政包裹，包裹封面用歪歪扭扭的笔迹写着“烦请送至芦泾港路66号，现已退休的医生宋达、黄向群或肺科医院领导收启”，落款是“上海市徐汇区龙华镇一位退休的陈老伯寄”，包裹的最下方还有一行落款：我这是抱着一颗感恩的心，来完成生命终结的心愿。
陈老伯寄来的感谢信以及巧克力、松糕。院方供图
收到患者的感谢，对医生和医院来说，是很平常的一件事。但医略营销从这个的感恩包裹中，敏锐地察觉到了这背后的新闻故事，因而立即着手进行了一场新闻策划，分两个阶段连续实施。
二.策划实施
1.第一阶段
1）提炼新闻点
提炼新闻点，首先要熟知整个事件的来龙去脉。医略营销通过了解知道，这个感恩包裹是一名曾于上世纪70年代在医院住院治病的患者写来的。患者名叫陈克先，靖江人，现居住在上海。信上写的“芦泾港路66号”，是南通六院搬迁之前的一处旧址。就从这两点信息上，医略营销为本次新闻策划的第一阶段提炼出了“跨世纪的感恩”这一新闻点。
医院党总支书记李萍（右一）将收到的锦旗代为转交给宋达医生（右二）
2）实施结果
提炼出该新闻点以后，我们立即着手组稿并投稿给多家媒体，由于稿件“正能量”的亮点非常显著，是以《扬子晚报》对该新闻进行整版报道。随后《健康报》也迅速跟进，以“‘感恩包裹’牵出39载医患情”为题，进行了半版报道。
第二阶段
为了进一步挖掘该新闻的社会价值，传递“医患情深”正能量，该项目团队又围绕该患者的愿望进行了一系列策划。
1）圆梦患者心愿
在感恩包裹中，该患者有一个愿望：想要见一见当年同在一屋的病友和照顾他的护士医生。然而时间已经过去了40多年，单凭的医院一方之力，很难实现患者的这一愿望。面对这个困难，项目组下定决心，无论如何都要帮助患者实现心愿。最后在院方、公安等多方努力下，终于联系上了当年同一病房的病友和当时的护士医生，并约定时间齐聚一堂、重温故地。
为了让患者能切实感受到当年的情景，项目组特地策划布置了医院发展历程展示区，情景再现，将时光拉回当年，让患者重温往日温暖岁月。
为了将“医患情深”的感人故事得到传承，对医院员工进行更好的患者服务教育，医略营销还策划了特别环节：由患者和医生一起种下一颗杏树（杏代表医疗，同时谐音信，寓意医患互信），并立石碑纪念，石碑上刻“医患情深”藏头诗一首。
2）实施结果
南通当地多家电视台、电台、《江海晚报》和《健康报》先后对该事件进行了报道，全国各大网络媒体纷纷转载。
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