利用微博、微信开展“双微营销”，是新媒体时代的一种高效营销方式。医院利用这两个平台策划营销活动，要有非常好的创意，才会取得不俗的成绩。而医略营销在服务客户医院期间，就曾不止一次地用创意撬动方案，小成本创造现象级传播，充分体现了“四两拨千斤”的策划理念。本篇案例中，医略营销就复盘其中一次，为大家分析一下微博微信联动营销推广策划中的医略方法。
一.策划起因
南京八一医院的肝病中心和肿瘤科，以及南京454医院的糖尿病足中心，都是行业领先的优势学科。与江苏省人民医院、江苏省中医院、江苏省肿瘤医院、南京军区总医院、南京鼓楼医院相比，实力不相上下，然而知名度却并不如这几家医院高。为了进一步提升这些重点学科的知名度，医略团队经过头脑风暴，最终决定以“找对医院”为切入点，以“南京三甲医院专科整理”为主题，并确定了第三方平台H5--微博--微信的转发推进策略。
二.策划实施
1.根据病种进行医院整理分类
以“找对医院”为切入点，医略营销按照“重大疾病”、“常见疾病”、“其他疾病”的方式，进行了科室归类，共整理了23个科室，每一科室下再细分不同的病种，每一病种则推荐几家南京当地的三甲医院。
为什么要整理23个科室呢？因为如果只按照客户医院的强势科室进行整理的话，营销痕迹太明显，而且科室信息太少的话，公益价值也会大大削弱，不利于信息的传播。
2.按步骤推进宣传策略
所有医院整理完毕后，利用第三方平台制作H5，然后由第三方平台首次发出。H5一经发出，先由事先准备好的微博账号（不要用医院的账号）进行转发，然后客户医院紧跟着进行转发，并第一时间联系上榜医院的微博运营人员，一同发起转发并@南京当地的微博大号，医院职工也同时转发，并@微博大号。微博转发完成，医院的官方微信公众号趁热打铁，同样积极联系上榜医院进行文章发布，同时联系当地的微信大号进行投稿。
三.实施结果
第一波：微博大号发力
成功获得微博大号转载，南京头条、南京发布、栖霞观点等当地的微博大号纷纷转载，而每一个微博大号的粉丝从几十万到几百万不等，客户医院品牌曝光第一波传播已经突破千万！
部分微博大号转载截图
南京头条，粉丝量181万余
南京发布，粉丝量381万余
栖霞视点，粉丝量34万余
第二波：微博大号带动微信大号
每一个微博大号，都有对应的微信大号，是以这条信息在微博上被广泛转载后，金陵晚报、东方卫报、每日南京等微信自媒体大号同样倾力转载。
第三波：自媒体全面发力
前两波中，南京当地的微博、微信大号相继发力，使本次策划得到了重点关注，而这些大号在南京当地颇具影响力，是以经过前两波的自媒体赋能，南京当地的自媒体在第三波迎来了全面爆发，以炸裂的速度在南京当地人的朋友圈中迅速传播，并保持了一周的热度！
三波转发以后，据不完全统计，医略营销使客户
医院策划的专科优势得到了数千万次的品牌曝光，而广告推广方面为零投入。
四.思路分析
1.为什么以“找对医院”为切入点？
一方面，这样的分类整理符合患者的就诊习惯，另一方面，能顺利将客户医院的重点科室引出。
2.为什么将主题定为“南京三家医院专科整理”？
聚焦于价值传播。新媒体时代，营销活动要想取得的炸裂式传播，策划内容就必须为用户提供价值，价值越大，其收藏、转发的价值也就越大，也就有利于裂变传播。同时，价值一定要紧扣主题，这样才能达成目的，而不是为了策划而策划。出于这两点考虑，医略营销才将此次主题定为“南京三家医院专科整理”。
3.为什么首发选择第三方H5？
选择H5，是出于医略营销的严谨：第一个发出这个的信息的，一定要是第三方平台，不能是在自己的平台，这样就能将此次营销做到滴水不漏，隐藏营销痕迹，彰显公益性质，从而利于用户接受和广泛传播。
医略团队 服务医院
吉林省吉林市人民医院 武汉荣军医院 杭州市肿瘤医院
黑龙江武警医院 山东省糖尿病医院 宁波康宁医院 瑞安市中医院
海南第187中心医院 重庆建设医院 西安交通大学第一附属医院 西安医学院第一附属医院
新疆生产建设兵团指挥部医院 济南市儿童医院 沧州中西医结合医院
合肥贝杰口腔医院 内蒙古武警医院
南京八一医院 南京医科大学第二附属医院
中国人民解放军第105医院
南通市第六人民医院 上海贝德口腔医院
南京四五四医院......
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