微博以其活跃用户多、社交生态开放、信息传播门槛低、传播速度快等优点，可以说是医院快速提升品牌网络知名度的首选平台。医院借助微博平台可以开展多种形式的营销活动，但如果把握不住关键点，结果往往一般。本案例中，医略营销为客户
医院策划了“微博征集logo”的营销活动，以投产比最大化为原则，用极小的投入为客户医院带来了80万+的品牌曝光。
参与用户作品展示
一.策划背景
南京某医院糖尿病足中心，以“糖尿病足坏疽系统治疗体系”为特色，拥有一支以内分泌医生为核心，骨科、血管科、影像科等学科医生为成员的医疗团队，开发了多种独特、有效的足病治疗新技术，能够最大程度上为患者保留肢体、不截肢，近年来挽救了约1000例频临截肢的糖尿病足坏疽病人。然而，这一优势对于南京当地的老百姓来说并不熟悉。
另外，中心在五个社区卫生服务中心成立了糖尿病同伴教育基地，致力于让糖尿病患者互帮互助，加强自律，这对于他们的健康来说，颇有助益。为了传播这个基地的公益性，同时也为了让更多的南京人了解医院的技术优势，提升客户医院在当地的知名度，医略营销策划了此次logo征集活动。
二.实施过程分析
1.师出有名
策划一场活动，一定要师出有名，一来是为活动的真实性做背书，二来是为了弱化活动的营销意味。
目的是为了让用户在心理上对活动不设防，从而能够积极地参与。本次活动中，医略营销以“中心在五个社区卫生服务中心成立了糖尿病同伴教育基地”为契机，一方面传递出了客户医院的公益形象，另一方面也点明了客户医院的实力，而且也为此次活动寻找了一个很好的理由。
2.奖品有吸引力
活动的最高奖项设置，一定要有足够的吸引力，其他奖品可以结合医院的服务和产品进行设置，这样不仅能提高活动的吸引力，又能降低医院的成本投入。因此，此次活动的一等奖为价值过万的单反相机，二等奖为价值500元的欧姆龙电子血压计，三等奖为随机现金红包。
此次活动奖品设置
3.活动流程简单
流程简单，参与门槛低，用户的参与积极性相对来说就高。但一定不能忘了活动的目的，不能“为了活动而活动”。从裂变传播的角度考虑，医略营销在活动规则中设置了相关条款，在参与者可接受的范围内，分享给更多的微博好友。
三.实施结果
活动直接参与用户829人，人均粉丝量1000余人，直接曝光量达到80余万人次。活动期间即不断有多名患者在微博上联系454医院糖尿病足中心进行咨询。
参与活动的部分微博用户头像截图
医略团队 服务医院
吉林省吉林市人民医院 武汉荣军医院 杭州市肿瘤医院
黑龙江武警医院 山东省糖尿病医院 宁波康宁医院 瑞安市中医院
海南第187中心医院 重庆建设医院 西安交通大学第一附属医院 西安医学院第一附属医院
新疆生产建设兵团指挥部医院 济南市儿童医院 沧州中西医结合医院
合肥贝杰口腔医院 内蒙古武警医院
南京八一医院 南京医科大学第二附属医院
中国人民解放军第105医院
南通市第六人民医院 上海贝德口腔医院
南京四五四医院......
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