网易云音乐携手农夫山泉，跨界营销应该这么做！
近年来，网易云音乐被越来越多的人熟知，离不开其走心的营销策划。先是乐评地铁专列，现在又和农夫山泉携手，推出“乐瓶”，将网易云音乐用户留下的走心评论，包装于农夫山泉的瓶身，又融入了AR的元素，让喝水变得有趣且温馨。那么，这起跨界营销是如何大获成功的呢？
1.独特的包装设计
市场上，饮料的包装设计都是以清新或者绚丽的图案为主。分析受众的需求，可以得知受众是出于口渴的目的而想要选购饮料，因此受众对于饮料的需求是比较迫切的，而抓人眼球的色彩最能引起受众的购物欲。然而，今次农夫山泉反其道而行之，将喝水与动人的乐评相联系，营造出“音乐如饮水，冷暖皆自知”的走心氛围，从情理上抓住用户的心，不失为创意之举。
2.有趣的交互元素
瓶身上不仅印有戳中受众内心的乐评，还设置了AR互动的元素。用网易云音乐APP扫码过后，界面上会出现一片耀眼的星海，点击星球会弹出随机乐评与对应的歌单，用户可以一边听歌，一边拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。
网易云音乐与农夫山泉本就是知名度较高的强势品牌，尤其在年轻用户群体中的黏性很高。所以，农夫山泉走情怀路线的包装可以吸引网易云音乐的用户选购；反之，农夫山泉也会为网易云音乐带来更多的下载量和新用户。
医略营销认为，跨界营销的品牌，其产品形态可以不同，但是核心理念必须是一致的。比如网易云音乐打造最为优质的音乐体验；而农夫山泉致力于提供最健康的饮用水。在理念达成一致的基础上，方能通过创意营销，实现更多的品牌溢价！
