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热门影视剧互金广告营销引争议
热门影视剧互金广告营销引争议
发布时间:2017-10-18 来源:医略营销
自从爱钱进视频广告植入插播《老九门》获得成功以来,借贷理财APP纷纷跟风效仿,显然热门影视剧已经成为网贷平台主要宣传渠道。但是这样的行为,引来了争议,有质疑其涉嫌广告违规的,同时也有人说监管并未表明禁止网贷平台在影视剧中营销。
有哪些热门影视剧插播了网贷平台广告?
近两年,凡是热门影视剧我们都能看到网贷互金平台的植入式广告。如爱钱进、PPmoney、向上金服等多家网贷平台均在热播影视剧中植入广告,如PPmoney在《春风十里不如你》中植入6个中插“小剧场”;向上金服在网剧《河神》、《楚乔传》和《醉玲珑》等多部热播剧中也植入了相关广告;网剧《白夜追凶》中出现了爱钱进的身影。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中,还有3支中插是互金平台广告。
除了热门影视剧,一些热门综艺中,我们也能看到互金平台的身影,只是没有影视剧多而已。显然,热门影视剧已经成互金平台的主要广告形式。
高调插播广告,引来违规争议
对于网贷平台的“高调”宣传,在赢得广泛关注的同时,也被质疑涉嫌违规。
有网贷分析人士指出,网贷平台的做法涉嫌违反《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)。去年8月24日出台的《暂行办法》规定,平台不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。
不过,这样规定存在漏洞,有人认为,该规定主要针对线下门店的宣传,也没有明确禁止网贷平台品牌宣传。
对于网贷平台高调宣传引起的争议,记者也得到了几个网贷平台相关负责人的恢复。爱钱进在回复中称,在营销方面,爱钱进开展相关传播活动始终以合规为前提,严格遵守《暂行办法》相关规定。网贷之家研究院院长于百程表示,目前监管方并未明确禁止平台做影视营销,办法中主要禁止在线下开门店获取投资人,影视剧并不属于物理场所,而且如果仅是品牌性的宣传且不涉及具体项目,个人认为应该是不违规的。
就连资深律师都认为,从法律法规的角度,网贷平台的植入宣传不违法。
对此,医略营销认为,中国的广告商、营销人在进行广告宣传行为之前,都会规避《广告法》和相关行业法规的先关禁止规定,当今网贷平台的影视剧插播广告既然能被允许,证明广告制作人、网贷平台、播放平台等都认为其是合法的。
本文标签:
广告营销
影视剧
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