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民营医院市场渠道的发展及现状

发布时间:2018-08-14

  随着经济水平的提高,人们生活质量优化,在医疗方面的投入也逐渐增大,民营医院经过长时间的发展壮大,也渐渐由私人的小诊所发展成为规模、技术服务都不弱于公立医院的大型医疗机构,即便在各技术上相差不多,民营医院面临最大的问题还是患者数量不多,也就是市场渠道没找准,营销以及推广做的不够。
 
  前许多年的民营医院对营销也有所重视,成立了专门的营销部加市场部的布局,通过线下散发杂志、卡片、路牌,线上投入电视广告的方式,在最初的几年里也给医院带来了一定的收入,广告只要打的好,求医的患者就多,效益就好。因为那时的人们喜欢看报,看电视,这也是人们获取信息的主要渠道。
 
  而随着近几年移动网络的发达,人们普遍的阅读习惯发生了改变,通过网络获取信息成为了主流,网络也成为了民营医院推广的主要阵地,尤其是百度的出现,让民营医院的老板们尝到了很大的甜头。传统媒体的效果大不如前,网络取而代之,同样的推广费用随着竞争达到了很高的位置,这就让网络平台的优势逐渐减小,营销人员又开始了寻找新的营销渠道。
 
  在网络的发展过程中,手机移动端的上网人群突然猛增,移动互联网的比重,逐渐赶超了传统网络,由于手机的方便以及无线网络的普及,使得人们在手机上花的时间越来越多,逐渐让手机成为获取信息的主要渠道,所以,这就让民营医院的推广将移动互联网列为主要的推广方式。其效果也渐渐凸显出来。
 
  在长期的发展过程中,口碑、品牌越来越受到民营医院的重视,老板们在把推广渠道都尝试了一遍之后,发现效果并不是好。等到这时才来强调口碑和品牌就太晚了,因为口碑和品牌是需要一个长期的积累才能形成。不是仅靠渠道或者宣传就能轻松达到的,传统的宣传方式只能提高知名度,不能提高忠诚度,难以形成口碑。
 
  渠道只是传播的途径,这对企业快速提高知名度有不小的帮助,也可以在短期内带来不错的效益,但不是长久之计。民营医院要达到长期发展的目标,就要回归本质,提高医院服务能力,打造良好的口碑,不能只强调经济利益。
 
  民营医院的市场渠道可能一直在变但是其本质却不会变,医院的口碑及品牌是保证医院长久发展的基石。

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