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茅台因何荣获最高端中国品牌奖？

发布时间：2017-03-24       来源：医略营销

　　近日，国际权威调研机构Millward Brown Optimor发布“最具价值中国品牌100强”榜单，共有五个白酒品牌入围，茅台独占鳌头。而且此番茅台位于榜单第九名，首度冲入榜单前十名，并荣获“最高端中国品牌”奖项，品牌价值约合人民币1116.35亿元，提升41%。

　　被赞誉为中国国酒的贵州茅台，历经两千多年的发展仍然屹立不倒，成为我国过数千年酒文化的发展缩影。时至今日，茅台始终散发着馥郁悠长的曼妙酒香，一跃成为中国最高端品牌，它是如何做到的呢？

　　品质优

　　茅台天时地利的地理环境酿就了醇馥幽郁，尾净余长的淳淳美酒。特殊的紫色砂页岩的地理结构，未受工业污染的纯净水源，独具的微生物群以及复杂的酿造工艺都成就了茅台酒非凡的品质。品牌可持续发展的奠基石正是产品，茅台每一年高端酒的产量极少，以确保每一瓶酒的质量，获得极高的受众美誉度。

　　市场广

　　目前我国的高端白酒市场空间较大，供不应求是常态。去年下半年，53度茅台酒的需求量为1.28万顿，每天投放80吨，也只能满足市场的一半需求。

　　茅台的分销渠道遍布整个中国，建立了覆盖全国的网络体系；茅台还拥有涵盖亚洲，欧洲，美洲的国外代理商，实现国内外渠道同步销售。近年来，市场受到电商平台的冲击，贵州茅台同样审时度势，采用了O2O+F2C会员制度，用户可以通过网上商城选购白酒，再通过介绍新用户的方式成为消费商，获得产品利润，开创商业新模式。

　　事件营销

　　茅台集团先后提出八个营销：工程营销、文化营销、事件营销、服务营销、网络营销、感情营销、诚信营销和个性营销。但是医略营销认为事件营销是茅台最为成功的营销模式。茅台深知高端国酒是自身的品牌定位，每逢国家大事，例如北京奥运会，上海世博会，建党90周年纪念日等到，茅台都会顺势推出相关纪念酒，一方面博得国人好感度，受到市场的强烈追捧；另一方面也加固了茅台高端奢华的品牌形象，可谓一举多得。

　　不积跬步无以成千里，茅台酒能有如今的成就是多方面因素导致的结果。医略营销认为品牌想要维持可持续发展，应该确保产品与营销齐头并进，切莫顾此失彼。

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