随着经济水平的提高，人们生活质量优化，在医疗方面的投入也逐渐增大，民营医院经过长时间的发展壮大，也渐渐由私人的小诊所发展成为规模、技术服务都不弱于公立医院的大型医疗机构，即便在各技术上相差不多，民营医院面临最大的问题还是患者数量不多，也就是市场渠道没找准，营销以及推广做的不够。
前许多年的民营医院对营销也有所重视，成立了专门的营销部加市场部的布局，通过线下散发杂志、卡片、路牌，线上投入电视广告的方式，在最初的几年里也给医院带来了一定的收入，广告只要打的好，求医的患者就多，效益就好。因为那时的人们喜欢看报，看电视，这也是人们获取信息的主要渠道。
而随着近几年移动网络的发达，人们普遍的阅读习惯发生了改变，通过网络获取信息成为了主流，网络也成为了民营医院推广的主要阵地，尤其是百度的出现，让民营医院的老板们尝到了很大的甜头。传统媒体的效果大不如前，网络取而代之，同样的推广费用随着竞争达到了很高的位置，这就让网络平台的优势逐渐减小，营销人员又开始了寻找新的营销渠道。
在网络的发展过程中，手机移动端的上网人群突然猛增，移动互联网的比重，逐渐赶超了传统网络，由于手机的方便以及无线网络的普及，使得人们在手机上花的时间越来越多，逐渐让手机成为获取信息的主要渠道，所以，这就让民营医院的推广将移动互联网列为主要的推广方式。其效果也渐渐凸显出来。
在长期的发展过程中，口碑、品牌越来越受到民营医院的重视，老板们在把推广渠道都尝试了一遍之后，发现效果并不是好。等到这时才来强调口碑和品牌就太晚了，因为口碑和品牌是需要一个长期的积累才能形成。不是仅靠渠道或者宣传就能轻松达到的，传统的宣传方式只能提高知名度，不能提高忠诚度，难以形成口碑。
渠道只是传播的途径，这对企业快速提高知名度有不小的帮助，也可以在短期内带来不错的效益，但不是长久之计。民营医院要达到长期发展的目标，就要回归本质，提高医院服务能力，打造良好的口碑，不能只强调经济利益。
民营医院的市场渠道可能一直在变但是其本质却不会变，医院的口碑及品牌是保证医院长久发展的基石。
