医院营销是医院适应市场竞争所离不开的一项职能。但是目前我国医院营销理念并未得到全面的贯彻和推广，所以很多医院在执行品牌营销方案时会陷入以下4大误区。
1.被动式营销
医院大多沿用着过去的交易营销方式，即被动地等待患者上门求医。这种营销的特点是短期且一次性，只要患者和医院之间的交易结束，关系也就随之结束。而相对交易营销而言的是关系营销，医院可通过与患者建立长期的关系来获取利益，这种医院营销方式是可持续的。
2.渠道单一
就我国目前的市场经济体制而言，公立医院之间的竞争并不算激烈，毕竟求大于供。这就导致了很多医院缺乏品牌营销意识，特别是在推广渠道方面缺乏一定的经验，只是跟风学习其他行业的品牌推广方案，因而并没有取得良效。这些医院的主要营销渠道有电视广告、广播、公交车广告、电梯广告等，过分单一的医院营销渠道会令患者产生厌倦的情绪。而且在大幅度投广告增加营销成本的同时，却并不会获得成正比的效益。
因而医院应该更多地选择公益营销渠道，联合新闻写作，使医院营销成本降低的同时，有效提升医院的品牌形象以及口碑。
3.忽视宣传
随着移动互联网的日益普及，医患纠纷事件也得到了更多的曝光度。很多公众已经对医院形成了既定的印象：收费高、服务差、技术一般。医院却没有在转变患者对医院认知的方面实施营销措施，从而令患者对医院产生抵触情绪。医院想要升级品牌形象，也需要多加考虑患者的观念和消费心理。
4.缺乏团队
构建完善的品牌营销团队是医院营销不可忽视的一环。虽说很多医院成立了营销部门，但是部门人员要么是医疗工作者转型，不太熟悉医院营销理论；要么就是专职的品牌营销人员，却不太熟悉医疗管理。
专业营销团队的缺乏，会使医院营销工作变得混乱无序，甚至会衍生错误的医院营销方案，反而对医院品牌造成负面的影响。
只有认识到上述四大误区，并且完善之，方能令医院营销展现其真正的意义。
