opinion_banner.jpg

怎么做出医院品牌

发布时间:2018-04-13       来源:网络

  
 
        巴菲特观点中我最喜欢的一句就是:“只有退潮之后,你才能发现谁在裸泳”。医美行业也是一样,只有在惨烈的竞争中存活下来,才能缔造出真正的品牌。
 
  狭路相逢勇者胜
 
  早几年的行业生态中,大机构大品牌通过强势的媒体和资源一直主导市场和顾客群,但在互联网社区碎片化时代的今天,80、90后很快成为消费主流,顾客越来越追求时尚、个性、以自我为中心,更加注重消费的过程、环境和氛围、感受。打造品牌和传统是不一样的,性价比要求更高,项目细分要求更丰富,潮流变化要求更快,应该说,这部分消费者更加挑剔。这也是导致很多传统一枚品牌进军互联网社区营销受挫的重要原因。
 
  小项目,大市场
 
  例某整形医院的‘鼻整形失败修复’项目,这个项目看似小众,实则设个大众的市场。每年鼻整形的数量占整个面部整形数量的三分之一。且这一数量还在增长。而鼻整形二次修复手术则接近百分之五十。这显然是一个巨大的,被忽视的市场。不仅是鼻整形,很多小微项目的市场目前还处于初级发展阶段,依然存在大量的细分空白区域,而相对于巨大地市场空间,支持技术核心的能力、新概念的专业运营团队、互联网品牌营销经验丰富的医美策划营销人、不被固有的营销方式和渠道所掣肘才是打开新市场的至关点。
 
  全方面竞争
 
  在众多品牌机构忙着圈地的同时,医闹风波还有整形泛滥事件,让质量问题、术后修复、医院口碑等问题成为整个社会关注的焦点。建议更关注顾客的体验。未来,大家更在意的将是技术好薄,服务好不好,环境氛围好不好。因为互联网只是消除了物理距离,却构建起了强大的心理距离。根据木桶理论,你的长处决定了你走多远。未来将进入到全面竞争,不管哪一环节薄弱,都会拖后腿。