opinion_banner.jpg

打造民营医院品牌 三个环节必须重视!

发布时间:2018-04-23


  随着民营医疗行业的发展,光靠砸钱已经无法带来足够的效益,越来越多的医院面临着严峻的发展困境,接下来该怎么办?医疗营销网认为,民营医院发展的最终落脚点是在品牌,拥有一个知名品牌将是医院成功的关键,而在打造品牌途中,有3个环节必须重视:
 
  环节一:品牌营销
  品牌的营销是第一个环节。品牌的医院运营模式在于营销端,具体讲就是市场营销和销售渠道。弄清楚了医院的消费者对象是谁,医院的产品是什么?这些都是需要营销端解决的基本问题。简单说,品牌是立足于运营基础上,只有理解了运营才能做好品牌。
 
  环节二:品牌立意
 
  品牌利益、品牌愿景、视觉设计、品牌口号等都应在视觉端保持统一,让消费者聚焦认知。
 
  环节三:品牌传播
 
  民营医院之所以投放电视、网络、杂志、户外、活动等,均是想通过不同媒介组合来曝光和引导用户认知,实际上是品牌感染阶段,把品牌植入到消费者脑海的记忆里。然而对创始初期的民营医院而言,有产品、有患者,医院能存活下来才是最重要的。在这个阶段不断扩大规模积累实力。
 
  想要医院活的更好更久,就要启动品牌战略,就需要划圈,圈内是医院今后想要的,圈外就是需要转移或砍掉的。即便一些科室是医院当前最赚钱的产品,但是医疗服务同质化口碑比较差,就必须要清理。这种状况也许医院会心疼,产品链比较长而重舍不得丢,不丢品牌就没法继续做,所以做品牌是需要勇气的,很多民营医院过不了这关,只能自然淘汰。这也是很多民营医院当前的生存现状。
版权声明:本网站除标注有转载出处外,所有文章版权归上海医略营销策划有限公司所有。