现在我们普遍认为，“网红”是移动互联网的产物，是腾讯“再小的个体，也有自己的品牌”的召唤，是自媒体遍地开花后的结果。其实早在传统互联网时代，“网红”就已经产生并被大众所熟知了，比如“凤姐”、“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”等，包括如今“卖手机里相声说的最好的”的罗永浩，当初也是百度评选的十大网络红人之一，和“芙蓉姐姐”同榜。
网红的诞生，可能是缘于个性自我的荒诞表达，但当它跟商业结合后，无数策划人、营销人就突然发现，一扇“打品牌、提业绩”的大门在他们面前豁然打开。网红经济”时代猝然而临！那么，这对
医院营销推广有什么启发呢，
医院营销推广又该如何运用“网红思维”呢？以下是医略营销的几点思考。
一、放平心态，不要期望一夜爆红
期待一夜爆红和期待一夜暴富一样，本质上都是白日做梦。你可能会问，某某人不是一夜之间火遍全网的吗？那是结果，而不是过程。放平心态，这是进行“网红营销”的前提，太急于求成的话，容易在“黎明前的黑夜”时分选择放弃，或许会更早，然后就轻易下结论说此路不通，不适合你们医院的“院情”，让医院白白错过这个转化率惊人的渠道。
二、做好定位，对媒体平台进行人性化建设
想要成为网红，就需要一定量的平台。医院或医生个人，在搭建自己的媒体平台时，首先要做好自我定位，以保证每一个平台上“人设”的一致性。简单来说，就是所有平台上的身份认证、专长领域、从业经历甚至个人喜好，都要统一，越是细节的东西，越要注意。因为在移动互联网时代，一个细节，或许都是某一类人群的标签。
对媒体平台进行人性化建设，是要适应移动互联网的社交属性。在《品牌建设三大时代，您医院的广告做对了吗？》一文中我们曾经提到，移动互联网时代，品牌的本质就是社交。所以医院或医生的媒体平台，要注重和受众的价值共享和情感共鸣，这样才能真正在受众群体中成为“领袖网红”。
三、坚持输出优质内容
没有优质内容，在目前的自媒体环境中，根本就不可能制造出用户粘性。只有不断为用户提供优质的、有价值的内容，才是打造个人品牌、保持用户黏性的基础。在内容输出方面，医院或医生个人要坚持3E原则：Educate、Entertain和Enlighten，即教育、娱乐、启发，也就是让用户能学到新知识，富有娱乐性，并能够启发用户，通过获得用户的好感来提升医院或个人品牌的认知度、美誉度和忠诚度，进而创造价值。
需要注意的是，这个过程需要一定的积累，因此医院和医生个人必须保持平和心态，等自身产生了一定的影响力以后，无论是引导用户消费，还是成为意见领袖，也都是顺理成章的事了。
四、多平台运营，发挥不同平台的优势，协同增效
现在大的媒体平台有很多，很多大医院也基本上都会设置新媒体部门，但他们的常规操作就是一文多发，比如同一篇文章在微信公众号上和新浪长微博都发一遍，其实这样做的效果通常不会太大。因为不同的社交媒体平台特点不同，所面向的用户也不同。医院或医生要想在粉丝群体中成为“网红”，就必须要根据不同平台的不同特点，进行不同内容的投放，并对不同的群体采用不同的互动方式。比如说口腔医院，种植牙群体和矫正群体几乎是两个属性完全不同的群体，内容投放就要有不同的行文风格，沟通时也应采用不同的语言方式。
每一个平台都有其自身优势，但同时也会有一定的局限性，医院和医生个人想要成为“网红”品牌，最好是坚持多平台运营，协同增效才能更快达到目的。
在移动互联网时代，借助“网红思维”进行医院推广，千万不能忽视社交媒体的力量，因为社交媒体具备快速裂变的复制力，能为你带来“一夜成名”的实在利益。但需要医院或医生做到的是，尽可能地去了解你的受众群体，从他们身上提取标签、进行分类，给他们需要的，他们才能给你所想不到的。
总结一个公式：“网红思维”推广=平台建设+价值提供+定制输出。
