医院品牌发展有三个阶段, 即品牌创立阶段、品牌维护阶段与品牌宣传阶段。当代医院集团化趋势及专科发展战略日益明显, 存在如下发展及延伸战略。
（一） 专科发展的母品牌与子品牌的关系
医院品牌的子母品牌主要表现在作为整体的医院母品牌和科室专科子品牌的关系中。作为医院子品牌的临床科室可以借助母品牌已确立的品牌形象和患者的信任度, 迅速扩大其专科品牌影响力。比如, 某大型三甲教学医院原来没有妇科, 因发展需要创立妇科, 初始借助医院母品牌的影响力很快打开局面。迅速扩大其专科品牌影响力。比如, 某大型三甲教学医院原来没有妇科, 因发展需要创立妇科, 初始借助医院母品牌的影响力很快打开局面。
（二） 医院品牌的总品牌与分品牌
随着大型医院规模的不断扩大, 出现了规模不一的医疗集团。在医院品牌品牌中, 主要表现在总院与分院之间既独立又相互依赖的关系。医院品牌的总品牌、分品牌之间既有相对独立性, 又有统一的整体性。一旦有一个分品牌做得好, 不仅增加分品牌的知名度, 也会增加总品牌的美誉度。若某个分品牌失败, 对总品牌有一定的影响但相对较小。独立分品牌（比如在外地的分院）的建立需要较长的时间、投入较大的人力、物力、财力, 而且在规划中, 也需要避免总、分品牌之间潜在的冲突。总分品牌（医院集团的总院与分院）之间的相对独立性、统一整体性以及潜在的冲突。
