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正面的宣传营销是打造医院品牌的重要手段

发布时间:2018-07-09       来源:网络

  一个品牌从培育到逐步成熟再到被公众所认识接受,需要一个进程和途径;广泛宣传是实施品牌策略的重要工作之一,在信息化时代,医院可以充分利用网络、电视、报纸、杂志、电子宣传屏、健康教育处方等手段,宣传医院经营方针、服务理念、品牌口号,宣传医院的技术力量、服务特色等各项功能,宣传名医、名科系等公众需求热点,将医院品牌的信息带进千家万户,推向市场,使公众对医院由感知、需求到信任和依赖感,最终唤起其就医倾向。
 
  因此,医院应充分运用和借助社会重大活动、医院带有里程碑性质的庆典、高难度成功病例、突发事件的成功应急处理、与健康卫生、生命环境等有关的节日的时机和载体,策划并开展公众乐意参与的主题活动,并不断增强医院社会影响力,提升医院品牌。
 
  在2003年非典及2008年5.12地震等重大事件中,曾经有不少医院充分利用这个机会,大力开展宣传活动,取得了成功,这就是典型的医院品牌营销的最好例子。
 
  对医院内部来讲,在建设医院品牌的过程中,也应该加强正面的宣传,要求全体员工参与品牌的研究和决策;进行全员培训,向员工解释和推销品牌;要求员工关心、培育和推销品牌;把提高员工觉悟视为创建医院品牌之魂。这样可以:让医护人员和全体员工都能把“语言-视觉”品牌转化为“语言-视觉-行为”品牌;通过医护人员与患者的接触,让患者真正感到医院品牌的存在和好处;会把医院的品牌优势传播给他周围的人群,使医院产生良好的社会效益与经济效益。