news.jpg

新时代下背景下医院品牌建设要趁早

发布时间:2019-01-31

  当今医院营销推广的模式多种多样,医院之间的竞争的也日益激烈,传统单一的营销方式难以持久性地给医院带来收益,很多医院就开始着眼于自身品牌的开发和建设,医院品牌的建设是医院走向国际化,提高竞争力的有效方式。
 
  为了支撑医院未来营销的发展,市场营销已进逐渐进入整合营销时代,单凭某一方面的竞争,技术的竞争,人才的竞争,服务的竞争都是片面的,医疗市场的竞争激化日益突显,民营医院在这个时代是首当其冲的,医院传统的产品,技术,服务,营销传播方式等都将影响到医院品牌的建设,影响医院发展的根本问题。
 
  未来的医疗市场将会是品牌胜出的时代,品牌规划要尽早做起,从理念识别理念开始给整个系统规定基础和行为准则,然后通过医院颜色、医院标志等视觉识别和医院的公共关系、文化活动、奖励机制等行为识别表达出来。此外还包括了医院文化、医院愿景、广告语等方方面面。
 
  不少民营医院认为品牌是要等到医院发展壮大后再去建设和经营的,目前连患者数量都不多,医院都快经营不下去了,哪里顾得上医院品牌,等到医院发展壮大了,有实力了,再开始品牌运作,目前民营医院多个专科领域中,不少领域都还没有市场认知的领先医院,这是一个机会,品牌营销正处于初级阶段,谁抢占先机,谁就略高一筹。
 
  而且医院的品牌创建不是一朝一夕的事,也不是和中小型医院就没有关系的事情,品牌建设需要日积月累,如果没有今天的创建,那明天就有可能丧失完成它的机会,等到你有时间、有经济去创建品牌的时候,也许市场的机会已经溜走了,品牌总是稀缺的,只有抢占先机者才能拥有它。
 
  医院可以在之前的规划基础上,进一步提升医院品牌的内涵,通过医院营销 网络等方式带动医院管理手段的创新和提高,促进患者经济效益的提升,然后做好患者满意度的调查和服务,进行品牌规范,提高医疗服务质量,利用品牌符号,将无形的营销网络铺建到社会公众心里,这就是医院的品牌营销和传统的营销方式的区别。
 
  上海医略认为在这个医院转型的时代里,医院品牌建设是大多数医院都迫切需要的,他们需要一个指引医院发展的方向,而品牌就可以起到这样的效果。
医院品牌