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医疗市场红利期,医生集团品牌营销的重要性

发布时间:2019-03-15

  据医院品牌专业服务机构医略营销最新的调查发现,截止到目前,中国已经注册并在运行状态的医生集团大约有一千多家,这个发展态势让很多人始料未及。但这并不说明,上千家的医生集团都处在一个盈利模式,相反有很多医生集团由于当时没有充分考虑到经营中会遇到的实际问题,同时缺乏经营医疗机构的经验纷纷“损兵折将”,无奈淡出这个大家庭。
 
  如今,我们已进入信息化时代,专业的医疗技术已经远远不能满足患者日益需求,同时他们对服务价值的认知和对品牌形象的认同也提高到一个新的层次,因此,追求独特的市场定位,以患者为中心,与他们建立一对一的紧密互动关系,除了要提供诊疗服务的技术功能,更要为患者提供人性化层面的情感服务,各种程度上拉近与患者的距离,最终获得整个社会体系的普遍好感和口碑。
 
  那么要想获得大家的认可,学会医生集团品牌营销就显的十分重要,尤其在现在获客成本与日俱增的时代,各种宣传渠道都要好好利用,例如:官网、微信公众号、微博、网络营销、新闻源、短视频、移动医疗APP等等,都是现在吸引流量的重要渠道。但是事实却是在公众号搜索医生集团,你会发现有很多医生集团公众号内容写的一般,没有特色,导致且阅读量很低。更有甚者几乎后期就断更了,这等于就是白白浪费了公众号的资源。
 
  不过出现这种现象也可以理解,一方面他们没有认识到医生集团品牌营销的重要性,自信的认为旗下的专家都是知名三甲医院出来的,在业内已经有了知名度,便理所当然的轻视这些宣传。要知道,一些知名的专家都是长期有着公立医院金字招牌的庇佑,一旦加入医生集团影响力是一定会大幅缩水的。另一方面是缺乏这类的医生集团品牌营销型人才。
 
  所以医生集团要想稳步发展,获得更多的患者,培养患者对医院的忠诚度,单靠专家自带的资源是不切实际的,必须要建立自己的品牌营销团队,从医生集团的品牌形象到医疗技术到医院服务以及医院环境等各个方面着手,目的就是创造出自己的特色,拉近与大众的距离。当然在医生集团品牌营销这个过程中医生自身也要打破以往体制内思维模式,建立自己的个人IP,那么如何用好微博、微信、抖音这些新媒体?如何用好好大夫等互联网医疗平台?都需要医生花时间去研究和学习的,一旦在圈内有了一定影响力那对医生集团品牌营销定起着很大的帮衬作用。
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