数据说话，是当今社会的显著时代特征。
在大数据时代，数据会为决策的制定提供充分的、有说服力的参考。作为医院来说，合理利用患者数据，非常有助于医疗业务的拓展和医疗服务的改善，而合理利用广告渠道的大数据，则有利于医院提高广告方面的投产比，降低成本、获得更大收益。那么，医院在广告投放中该如何利用数据，才能达到事半功倍的效果呢？今天，医略营销就跟大家分享一下，在大数据时代，医院广告投放的三点建议。
一、洞察数据
所谓的洞察数据，就是医院在投放广告前，要对备选渠道的基本情况做一个详细了解，尤其要关注竞争对手在该渠道上的投放情况。具体可以从以下几个角度入手：
1.覆盖人群
这是最基本的数据，它决定着广告投放的影响范围。
2.人群结构
年龄层段、男女比例，医院广告的投放内容要充分考虑这些因素。
3.竞争对手的投产情况
竞争对手选择的渠道，要多收集他们的信息，再通过实地调查等其他方式，综合判断。
二、投放试错
广告的投放试错，是互联网广告投放常有的一个关键步骤。其实这一方式同样适用于线下渠道的广告投放。试错方向包含两个方面：一是内容试错，二是渠道试错。而这两种方式，依据的都是医院自身广告投放的数据反馈，相对洞察数据来说会轻松很多，只需做好分析就行。
1.内容试错
不同的媒体，不同的受众。医院在投放广告时，千万不能为了省事，“一稿通用”，即便是在同一媒体渠道上，投放内容也要根据市场反应及时作出调整，但核心诉求点不能变。这一点，相信做过竞价的都知道，一个专题页投放完毕以后，要根据页面不同板块的停留时间、咨询情况等用户反馈，及时作出调整，以求达成更好的流量转化效果。线下广告渠道同样适用。
2.渠道试错
渠道试错，线上相对来说比较容易，因为内容方便，周期较短。而线下可能周期就会比较长，但即便周期较长，一些不合适的、长期效益不好的渠道，医院还是要果断舍弃，收拢资金，选择的合适的渠道集中投放，这样还可以形成规模，占据“兵力”上的优势。
三、巧妙重复
经过数据洞察和投放试错这两个步骤以后，医院基本就确定了自己所需重点投放的渠道，和对应的内容风格。最后要做的，就是巧妙重复。很多资深广告人都知道，从某种程度上说，广告就是重复。但如果只是翻来覆去、生硬重复相同的广告，就不一定会产生预期的效果。
同一广告，要懂得创作不同变体。这对于一条给人印象深刻的广告或口号来说，是对抗受众遗忘规律的一种简单方法。通过不同的形式和略微不同的版本呈现相同的信息，会让受众相信自己看到的是一条新信息，而非他已看过的信息的回收利用版。这就涉及到所谓的多种来源和多种论据。简单说，让受众接触到相同信息的不同来源越多，他们就对此越确信。
大数据时代，数据越庞大、越精准，其价值就越大。不过对医院来说，对大数据要依靠而不依赖，毕竟医院不同于其他行业，有着非常明显的“救死扶伤”的行业属性，任何时候，医德和医技，都是医院发展的核心驱动。
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