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医院营销是要以策略为重还是创意为先

发布时间:2019-05-24

  在进行医院营销推广的时候,很多人会认为一个好的创意非常重要,应该时首要考虑的,但上海医略的小编认为,创意固然重要,营销策略才是核心。
 
  很多医院的营销人员也许都遇到过这样的问题,自己提出策划方案的时候,决策者总是慎之又慎,不少大胆而新奇的创意就这样被放弃,而营销人员在苦思冥想新方案的时候还不免抱怨几句决策者胆小怕事,不敢放手一搏。
 
  其实,对于医院管理者或是老板来说,医院每一个决策都很重要,辛辛苦苦将医院建起,四处请专家坐诊,如果因为一个策略的失误,可能导致业绩一蹶不振,严重的会使患者在医院治疗的过程中对医院的好感下降,再无起死回生之术,所以医院管理者哪敢轻易地改变它的生存法则。
 
  而医院又是一个集中投资较大,回收周期长的服务型企业,投资者注重的是长远的发展,即希望持久的回报。所以,经营策略及营销策略是决定性的,一旦决定了,就不能失败,要不然之前的大笔投入就可能付诸东流了。
 
  医院虽然在性质上和企业相当,但其生存与发展的环境和企业相比要难太多了,表现出极强的道德敏感性,一次失策或者一次医疗事故,都可能导致医院彻底倒下。所以一个策略上的失误就可能导致医院的大失利,医院投资者对于如何经营医院的决策也是非常慎重的。
 
  我们看到的很多医疗广告,虽然都不少都形式相近,内容相似,对于创意艺术忽视得较多,但是如果你仔细阅读,你会发现其中也有许多吸引患者或让患者动心的地方。其实,是一些策略执行得比较到位。医院的营销策划也是如此,策略是否正确,是决定整个策划结果成功与否的重要因素。而创意只是策略执行中的催化剂,并且创意要依赖策略才得以衍生,好的创意的确可以让策略表现得更出彩,但在医院营销方案中占主导地位的还是策略!
 
  以上就是关于在医院营销策划中是要先重创意还是重策略的全部内容了,以上观点都是小编多年营销策划经验所总结出来的,如果大家有不同意见当然也欢迎指出,相互学习。
 
医院营销创意
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