医院不论是新闻、专题还是广告想要效果好，都离不开一个好的文案，好的医院文案可以让人眼前一亮，提高转化率，但现实却是很多文案辛辛苦苦写了一篇内容，提炼了某一技术或设备的所有优势，但转化却低得可怜，上海医略认为，医院文案想要写的好，需要遵循这几个原则。
医院文案的说服力不足是很多文案工作者都会有的问题。好的文案要达到三个要求：吸引眼球、刺激要害、留在心上，要做到这些不能只是反复琢磨文字，还要把握一些原则，在正确的方向上前行才能提高文案的说服力。
医院文案原则一：和自己相关
如今的网络信息五花八门，但大多数人只关心和自己相关的信息，尤其是在医疗领域，用户找相关信息说明有这方面的症状，跟他产生共鸣，那文案才能起到应有的效应。如何写文案？让读者觉得“与自己相关”是很重要的事。还有，文案要有群体定位，语气对多数人喊话，倒不如针对特定的群体加以说服。
医院文案原则二：说服力
语句的逻辑和立场强，说服力就强，能够“刺入心坎”以及“想立即行动”的字句，就会显得强劲有力；相反，一些陈腔滥调、随处可见以及无法撼动人心的字句，就会软弱无力。要想写出强劲有力的字句，首先可以将要表达的内容具体化，避免抽象；其次，避免随处可见的常用句型，描述得越具体，画面感就越强烈，也就越能打动潜在患者。
医院文案原则三：设置疑问
人只要听到自己不理解的信息，就会在脑海中产生“为什么”。同时，人也具备好奇心很强的天性，总是习惯去寻找、发掘答案。这里就包含了两种文案标题的写作技巧，一是创作一些“违背常识”的标题，二是直接把问题丢给读者，让读者自己产生疑问，继而有探求结果的好奇心。
虽然第三条略有一点“标题党”的嫌疑，但只要文案的内容可以将标题支撑起来，而不是抛出了“问题”和“疑问”，却不能给予合理的解释的话，读者一般还是可以接受的，不然只会适得其反。除了这三点之外，医院的文案人员还可以多搜集一些优秀作品，提升认知顶点和文案画面感，作为参考和学习对象，勤写勤思考，才能提高自身的水准。
