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医院文案这样写才能吸引患者提高转化

发布时间:2019-06-04

  医院不论是新闻、专题还是广告想要效果好,都离不开一个好的文案,好的医院文案可以让人眼前一亮,提高转化率,但现实却是很多文案辛辛苦苦写了一篇内容,提炼了某一技术或设备的所有优势,但转化却低得可怜,上海医略认为,医院文案想要写的好,需要遵循这几个原则。
 
  医院文案的说服力不足是很多文案工作者都会有的问题。好的文案要达到三个要求:吸引眼球、刺激要害、留在心上,要做到这些不能只是反复琢磨文字,还要把握一些原则,在正确的方向上前行才能提高文案的说服力。
 
  医院文案原则一:和自己相关
 
  如今的网络信息五花八门,但大多数人只关心和自己相关的信息,尤其是在医疗领域,用户找相关信息说明有这方面的症状,跟他产生共鸣,那文案才能起到应有的效应。如何写文案?让读者觉得“与自己相关”是很重要的事。还有,文案要有群体定位,语气对多数人喊话,倒不如针对特定的群体加以说服。
 
  医院文案原则二:说服力
 
  语句的逻辑和立场强,说服力就强,能够“刺入心坎”以及“想立即行动”的字句,就会显得强劲有力;相反,一些陈腔滥调、随处可见以及无法撼动人心的字句,就会软弱无力。要想写出强劲有力的字句,首先可以将要表达的内容具体化,避免抽象;其次,避免随处可见的常用句型,描述得越具体,画面感就越强烈,也就越能打动潜在患者。
 
  医院文案原则三:设置疑问
 
  人只要听到自己不理解的信息,就会在脑海中产生“为什么”。同时,人也具备好奇心很强的天性,总是习惯去寻找、发掘答案。这里就包含了两种文案标题的写作技巧,一是创作一些“违背常识”的标题,二是直接把问题丢给读者,让读者自己产生疑问,继而有探求结果的好奇心。
 
  虽然第三条略有一点“标题党”的嫌疑,但只要文案的内容可以将标题支撑起来,而不是抛出了“问题”和“疑问”,却不能给予合理的解释的话,读者一般还是可以接受的,不然只会适得其反。除了这三点之外,医院的文案人员还可以多搜集一些优秀作品,提升认知顶点和文案画面感,作为参考和学习对象,勤写勤思考,才能提高自身的水准。
 
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