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医院品牌化建设是医院发展壮大的途径

发布时间:2019-07-10

  随着医疗市场的竞争压力日渐增大,传统医疗营销方式的效果日渐低迷,医院管理者们在寻求新营销渠道的时候,看到了医院品牌营销的发展潜力,在带给医院良好形象的同时还可以带动患者的就诊,所以越来越多的管理者开始投身于品牌建设。
 
  医院的品牌化建设是一个商业化的过程,也是与市场充分沟通建立良好互动关系的过程。很多医疗机构即使实现了一些转变,但还没有实现品牌化的转变。医院品牌化的转变,是医院与市场良性关系扩大化的过程。我们绝大多数医院都是地方性医院,市场也是地方性的,医院想要扩大规模是一个艰苦的过程。
 
  以往我们对医疗事业的发展往往从专业、技术或人才管理的角度进行着重强调,但实际上医院与医院竞争实际上是综合实力的竞争。在近些年的医院发展中,医院在硬件建设上已初具规模,而软件建设仍比较滞后。医院改革走的基本是一条高投资、高消耗、低产出的粗放经营型道路。
 
  随着我国市场经济体制的进一步完善和医疗保障制度的实行,医院必须实行低耗、高效的集约管理,通过挖掘潜力,加强管理,优化结构,提高质量,使医院走优质、低耗、高效的质量效益型发展道路。
 
  医院可以在自身的各种服务和产品销售过程当中,强调人性化改进。例如可以从患者就诊流程、医院环境、医护人员的态度等多方面来改进,对于患者来说,无形之中都会感受到实实在在增加的价值。这些价值的增加,对于提升医院服务质量和提升品牌形象非常重要。
 
  在医院品牌营销的过程中可以从服务形象、品牌形象、专业形象、专家形象等层次入手,采取一系列创新的营销手法,打造医院自己完整的专业形象,比如说,专业化是医院的一个有效发展方向,如分科或分病症治疗的,就向患者提供全套服务;又比如,在医院内部,采取适当的方式,开发家庭保健医生业务,从而在消费者和公众心目中形成并积累更多的品牌价值。
 
  以上就是对于医院品牌化建设的一些建议了,希望对有相关疑惑的医院管理者们有所启发。
医院品牌化建设