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医院营销推广已不是广告狂轰滥炸的时代

发布时间:2019-08-28

  随着新兴媒体和网络的快速发展,人们的信息接收量越来越大,医院营销推广也越来越难做,曾经随处可见的广告处处受限,医院需要通过新的方式对自身进行宣传和营销推广,而医院品牌形象推广则是其中的佼佼者。
 
  医院的品牌塑造难度是非常大的,远超一般的商品品牌建设,尤其是民营医院的品牌发展,可能需要几年甚至十几年的不懈努力,上升到品牌微观研究:病人认可的是品牌情感性利益,所带来的向下的认识延伸,即对功效的相信,而不只是简单的对功效的认识。
 
  而且在医院的营销推广之中,普通广告的方式不再是医院营销的第一选择,大篇幅、高频率的各种形式广告的叠加炒作也似乎失去了原有的威力。市场水涨船高,消费者产品认知或接受服务心理也跟着理智、清醒起来,对接受服务的医院也渐渐理智,存有戒备心理。
 
  所以,医院营销推广想做好,医院专业化的诊疗服务是基础,实实在在的把就诊者的病医好是关键,要不然疾病治疗效果不好,广告营销再多也没用。上海医略营销的专家团队认为,医院要发展,要壮大,关键要以病人为本,医院上下应迅速转变观念,面向社会,面向街道,面向社区,树立人本意识,想患者所想,急病人所急。
 
  要想在营销推广中打败医院竞争,那就要做到同样的医德比医风,同样的技术比效率,同样的质量比信誉,同样的效果比费用,同样的优质比满意。加强医后、术后跟踪回访服务,将对病人的关心延伸到院外,从而在全院制造了“关爱关心病人,全心全意为病人服务”的氛围,改善医患关系,提高患者的满意率。
 
  随着医疗行业管理日趋规范化,医药行业广告的限制政策力度加大,作为医院,更多的是提供服务的窗口和医疗专业分工的保证,而不能靠广告来聚拢患者。基于战胜疾病的共同理念,医患关系应该是最和谐的关系,而且诊疗过程也是一个充满人性化的过程,因此,就医院营销来说,向患者提供更加实惠的服务,已成为同行业市场竞争的新焦点。
 
  因此在新时代下,医院营销推广也该要有新的转变,重视医疗服务质量,打造品牌文化形象,降低传统广告的占比,拓展新的营销方法。
 
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