如何做好医院宣传推广工作,相信这是很多医院宣传人员都非常关心的一个话题。就医略营销看来,医院宣传推广对内来说是医院优势和文化的一种强化展现,对外而言则是医院和广大群众进行沟通的一个重要方面,同时也是建设医院品牌的一种重要方式。而要做好这项工作,医略认为关键是要把握好宣传内容、宣传渠道、宣传策略和跟踪评估四个环节。
一、宣传内容
宣传内容有文字、图片、音频、视频等多种形式,不同的形式有不同的展现方式。以文字类的为例,它又可以细分为新闻、软文、硬广以及活动文案,每一种细分类型也有相应的技巧规则。想要做好医院宣传推广工作,就要先梳理清楚医院的宣传内容方面的分类,掌握每一种宣传文体的宣传技巧,比如硬广宣传方面的“3秒钟原则”,内容主体方面的“4VF”等等,然后有针对性地对素材进行挖掘和再加工,让宣传效果得到更好提升。
二、宣传渠道
医略营销将宣传渠道分为付费广告、免费渠道、异业合作和同业宣传这四个方面,医院在进行宣传推广的过程中,这4大类型的宣传渠道可能都会用到,比如付费广告中的报广、免费渠道中的自媒体、市场部的异业合作以及同行之间的学术交流。医院宣传推广,免费渠道和异业合作是常用渠道,尤其是免费渠道,在如今的自媒体时代可以发挥出更大的效能。不过在自媒体方面,医院不要过分依赖微信公众号,而要多平台共进,百家号、今日头条、微博、好大夫等等,都可以合理利用。
三、宣传策略
医院宣传推广,宣传策略至关重要,它事关医院的宣传成本和宣传效果。医略营销在经过长年的实践,总结出了区域集中策略、时间密集策略、媒体差异策略等等各种的宣传策略,主要配合医院的宣传目标来进行宣传推广的合理布局。对于医院自身来说,每一次的宣传推广都要明确目标,短期目标服从长期目标,根据目标制定相应的宣传策略,尽可能地提高宣传效果。
四、跟踪评估
医院宣传推广,跟踪评估是必要的措施。医略营销将跟踪评估分为四个方面:效果预估、媒体评估、投放跟踪和效果统计。对于医院来说,做好媒体评估和投放跟踪是重中之重,媒体评估可以辅助进行的效果预估,而投放跟踪则有助于的宣传策略调整,以求更有效掉地降低成本以及取得更好的宣传效果。
医院宣传推广是一项长期工程,内容是基础、渠道和策略是手段,作为医院来说,在推进这项工作的过程中,要打好基础、用好方法,并不断总结持续改善。