票房破20亿的《战狼2》是如何营销的？

发布时间：2017-08-04 来源：医略营销

　　由吴京执导的《战狼2》上映四小时不到，票房就已破亿；而根据猫眼电影的实时票房统计，仅上映9天，《战狼2》的票房已经突破20亿，甚至还有上升的空间。针对这一现象，常常会听到如下的言论：“影视剧只要内容好，就可以获得不错的反应市场。”然而，事实并非如此。影视剧同样需要营销。那么，我们就来看看《战狼2》是如何营销的！

　　1.定位明确

　　纵观近年来大热的影片，很少能捕捉到主旋律电影的身影。而《战狼2》正是打开了主旋律电影市场的缺口，将爱国与英雄主义融入电影创作，又以建军90周年为上映契机，成功勾起受众内心的爱国情怀。

　　2.内容优质

　　与同期的《建军大业》不同的是，《战狼2》是一部军事题材的电影，影片中除了宏大的战争场面，也不乏恰到好处的幽默，这些都足以使整部影片充满热血与生机感，使之在同类影片中脱颖而出。而且这部影片历经三年筹备，十个月的拍摄方制作完成，体现了影视剧从业人员鲜有的工匠精神。

　　3.社交媒体营销

　　影片还未上映，以微博为首的社交媒体平台，就已开始了话题营销。比如主演张翰陷入换角风波，原女主因提高片酬被换等。但是，等到影片上映，观众才发现张翰并没有被替换。当初传得沸沸扬扬的事件，其实不过是提高影片知名度的营销方式而已。

　　4.借势营销

　　主创吴京在高考第一日，就发布了相关的微博，将高考比喻为战场，鼓励莘莘学子的同时，也宣传了《战狼2》。

　　在受众喜闻乐见的环境中，植入电影宣传，方能博得受众的好感。

　　医略营销认为影视剧的营销模式与品牌营销是殊途而同归的，离不开内容（产品）定位，市场定位以及整合营销。而核心都是提高品牌的知名度和美誉度，进一步提升品牌的市场占有率，从而达成营销效果！

本文标签：票房战狼2 营销

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