Darry Ring的H5营销是如何大获成功的？

发布时间：2017-07-14 来源：医略营销

　　回顾2017上半年的品牌营销行为，DR的H5与百雀羚的长漫画，都可以称得上刷屏级别。DR今次推出的H5，借鉴了百雀羚老上海的故事背景，通过一段rap讲述了DR红坊店搬迁背后的故事，将情怀植入品牌营销，获得了广泛的转载量。那么，DR到底是如何做到的？

　　1.借势

　　随着综艺选秀节目《中国有嘻哈》的热播，吴亦凡的freestyle成功引起了网友的注意。DR也顺势抓住了这波热点，将freestyle式的说唱贯穿整个H5，抓住了年轻受众的心。

　　2.形式新颖

　　自从百雀羚的神广告走红，跟风的品牌不在少数，不过各大品牌都只仿照了百雀羚一镜到底广告的“形”，而DR却不同。DR将“真爱使命”作为故事的线索，将特工一步步地找到DR新址的过程，以H5的形式表现出来，又与热点紧密结合，使品牌推广显得创意十足且生动有趣，可谓抓住了“神”。

　　H5的最后，也自然带出了DR的slogan“男士一生仅能定制一枚”。

　　3.不功利

　　DR的这支H5，转化率和百雀羚的广告一样低，但是却没有引发受众和业内人士的吐槽。广告从目的性看，可以分为两种，一种直接带来产品销售，另一种旨在传递品牌形象和知名度。DR的广告更偏向于后者。DR只要将店铺搬迁的原因和搬迁后的地址准确地传达给客户，就已经称得上成功了。

　　医略营销认为现在的品牌都趋向于将营销套路化，殊不知受众早已经洞悉一切。实际上，品牌只需专心打造创意内容，用真诚来打动受众，受众自然而然会转变为品牌的“自来水”。

本文标签： H5营销

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