蒙牛“甜小嗨”互联网营销突围之路

发布时间：2017-07-18 来源：医略营销

　　2017年“618”电商活动日，蒙牛互联网先锋产品“甜小嗨”联手京东，从0点开始到下午14点营业额冲破1100万元大关，完成了去年全天计划。始终关注蒙牛品牌的人应该都知道甜小嗨并不是蒙牛第一款互联网牛奶，早在2014年蒙牛就推出了M运动营养系列饮品，但是都没有甜小嗨成功，这是为什么了呢？

　　精准定位，对年轻人倡导积极乐观的生活态度

　　甜小嗨并不是蒙牛随便推出的一款甜牛奶产品，而是依托于大数据研究，专为30岁以下年轻消费群体定制。并抓住当下年轻人喜欢自嗨、自乐的特点，主张“喝点甜的，小嗨一下”的理念，试图用香甜的牛奶抵御生活中的一切负面情绪，从而开启积极乐观的生活状态。从市场反应来看，蒙牛甜小嗨的这一定位十分成功。

　　精准营销，结合流行媒体做更吸引年轻人的内容营销

　　甜小嗨的互联网营销思路是值得大家借鉴的，紧抓目标人群娱乐习惯，从视频入手，从去年的“专治各种不高兴”的《甜小嗨解忧事务所》到今年牵手京东推出的电影《经海路618号》，都是以轻松为主的青春喜剧，年轻人带入感强，接受度高。

　　同时，甜小嗨还以“开心都是自找的”为主题，结合平台大数据，打造定制化人群专属栏目内容，通过直播、达人合作、视频等多维度持续产生优质内容，达到内容时效性的传播。

　　线上推广如火如荼，蒙牛同样注重线下零售铺货，虽然现在年轻人偏向于网购，但是线下的商超还是生活常常光顾的场所，尤其是结了婚有家庭的小年轻们，线下铺货会增加消费者对产品的重复购买次数。

　　在蒙牛拥抱电商，玩转各种互联网营销的推动下，一款专属互联网年轻群体的牛奶饮品诞生了——甜小嗨。甜小嗨的成功，可以说是蒙牛的一次营销试水和经营战略的转变，也可以说是蒙牛正在培植年轻消费群体，拉近与年轻人的距离，这也是很多国内外知名品牌现在正在做的。

本文标签：蒙牛甜小嗨互联网营销

上一篇：Darry Ring的H5营销是如何大获成功的？

下一篇：奥迪的二手车广告失败在哪里？

猜您喜欢