奥迪的二手车广告失败在哪里？

发布时间：2017-07-21 来源：医略营销

　　随着营销渠道的日渐多样化，各大传统的营销模式，都力求在内容上有所突破。视频广告亦是如此。奥迪这次推出的二手车视频广告，原本也想在内容上有所突破，可是却造成了反效应，这是为何呢？

　　1.内容定位有误

　　这支广告是由奥迪在华合资公司制作而成。换言之，就是为中国市场量身定做的广告。想必奥迪也是想要迎合国内的受众。可是，该支广告却将女性物化，把娶妻与购买二手车相提并论。在广告中，多次出现带有性别歧视以及侮辱女性的内容，比如新郎的母亲检查新娘的五官以及胸部。

　　2.品牌美誉度受损

　　该视频广告一经发布，就在各大社交媒体平台上引发了广泛的讨论。虽然在无形之中，增强了奥迪品牌的知名度与传播度，使得许多受众都获悉了奥迪即将开辟二手车市场的信息。但是，公众关于此条广告的评价都是负面的，极大地影响了品牌的美誉度，也会使奥迪流失一部分的目标受众。奥迪自打入中国市场开始，就以豪华高端的品牌形象示人，此番推出的恶俗广告的确是赔了夫人又折兵。

　　所幸奥迪在该事件发生后，立即进行了公关处理，撤下了这条“引发众怒”的广告，并且向公众道歉，宣称今后不会再发生类似事件。

　　医略营销认为广告一旦没有把握住创意与恶俗的界限，就会对品牌造成负面的影响；而且品牌推出的广告，应该围绕品牌定位来执行，否则就会像奥迪这般，有损品牌的形象以及美誉度。

本文标签：奥迪二手车广告

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