综艺节目冠名赞助成为2017年品牌推广新宠
近两年是中国综艺节目大爆发时期，各种综艺层出不穷，涉及各行各业。很多有品质的综艺以其新颖有趣的内容聚焦了广大群众的目光，比如《向往的生活》，随着这个节目的热播，江中猴菇养胃米稀、林内热水器、新福特翼虎、OPPOR9s也随着被更多人知晓。而且由于节目是生活类节目，将广告带入生活中，手中方案度低，品牌推广效果显著。
那么，从什么时候起综艺节目冠名、赞助商逐渐增多的呢？犹记得以前以及热门综艺都是由几个大品牌霸占，而且冠名和赞助费用高昂，不是小企业、小公司能够承担的。难道是现在新型综艺节目太多，节目冠名、赞助广告费用缩水了？
从各大品牌曝光的综艺节目冠名赞助费用，证实了这种猜测是错误的。那么，为什么2017年有这么多品牌商热衷综艺冠名赞助品牌推广呢？从营销模式变革和市场竞争两方面分析，医略营销认为有三个原因促使了这种现象。
一、时代在变革，互联网普及，人们接收信息的渠道不断增多，传统营销模式已经开始走下坡路，有的甚至已经被淘汰，比如报纸广告。在这样环境下，品牌如果还坚守原有的营销模式，必将不断被市场竞争对手蚕食。
目前，从各大品牌商争相冠名赞助综艺节目就可以说明，传统的营销模式已经效果见微，寻找新的、有效的营销模式已经成为各大品牌十分迫切的事。
二、市场竞争激烈，娱乐式营销更容易让人接受。真人秀生活类节目兼具娱乐性和生活性，观众很容易被带入其中，在加上节目中情景设计，植入广告时观众的排斥度低，而且有时候还会被幽默诙谐的主持人和明星逗笑，这样就会提高广告的有效性。
近两年OPPO手机之所以热销，除了他提出“充电五分钟，通话两小时”手机新卖点，还与OPPO疯狂拿下几个热播综艺节目赞助有关，他的“这一刻更清晰”节目植入式体验式营销广告语2017年绝对是深入人心。
三、小品牌试水网综做大做强，跟风者逐渐增多。2016年中国网络综艺大爆发，出现很多热门新综艺，如《火星情报局》、《明星大侦探》、《偶滴歌神啊》、《姐姐好饿》等，对品牌影响最大就是《火星情报局》，一叶子试水新综艺节目，成为2016年销量第一的面膜品牌。有这样一个成功案例，能不让各大品牌动心吗？
此外，现在很多新综艺节目，都十分有理性，节目邀请的都是一些热门明星，明星效应加上各种搞笑娱乐游戏，只要不是后期粗制滥造，很少有失败的，能够赢得各大品牌争相冠名赞助很正常。不过随着大品牌冠名赞助新综艺的火爆，再出现“一叶子”这样的案例就会越来越少见了。
