电影内容营销应该怎么做？
四月十九日，北京国际电影节拉开序幕，各界专业人士汇集，探讨电影市场的新格局。在过去的两年中，IP成为了众多影视剧的宠儿，许多投资者都认为手握IP就万事无忧了。然而并不是每一部IP电影都获得了市场的青睐。例如郭敬明的《爵迹》，即便拥有大IP以及各路明星大咖的演出，票房仍然惨淡收场，与投资情况成反比；再比如根据韩寒的小说改编的《喜乐长安》，票房也不过一百八十万。那么，除却发展并不如人意的IP，电影的内容营销应该如何去做呢？
1.回归内容
最近大热的电影《速度与激情8》，没有小说或者其它读物的背景，完全依靠故事本身来吸引受众。速度与激情系列陆续上映了八部，距第一部上映已然有16年的历史了，但是每一部都收获了市场的强烈反响，无意中形成了IP，也陆续捧红了不少演员。这就足以证明，只要剧本的内容足够优质，市场就会给出良好的反应。因而在电影制作过程中，尽量不要去将重点放在大IP，名导演以及流量明星上。
2.携手娱乐营销
娱乐营销就是以娱乐的形式将产品潜移默化地置入消费者的记忆中。换言之，电影与娱乐营销的结合就体现在影片中的广告植入。这种模式的广告必须要结合当下场景的特点，找到产品与场景完美融入的契合点，才能与受众形成良好的互动。比如电影《爱情呼叫转移》，中国移动就将自身业务，包括彩铃、彩信等巧妙地植入影片，过程自然流畅，不会招致受众的反感。进一步而言，内容营销又不止于广告植入，还包括、贴片、中插以及冠名。权威数据显示，整个内容营销规模在2016年近200亿，在未来3~5年可能会超过电视广告的规模。
医略营销认为以内容为王的营销一定要基于受众的观感，内容要吸引受众，营销也要显得不着痕迹，方才是电影内容营销的正确打开姿势。
