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  1. 腾讯玩转公益营销，“一元画”刷爆朋友圈

腾讯玩转公益营销，“一元画”刷爆朋友圈

发布时间：2017-09-01       来源：医略营销

　　一夜之间，朋友圈里涌现了色彩斑斓的画作。这些画的作者来源于自闭症患者，用户只需支付1元的善款，就可以获得一幅图画作为手机壁纸，同时还能分享至朋友圈。此项“用艺术点亮生命”的公益活动是由腾讯联合WABC公益基金会联合举办的，旨在帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活，提升自我价值。
腾讯公益：一元画
　　其实，每一年的市场上都涌现了不少公益营销事件，但是真正引起社会公众广泛参与的却很少。那么，腾讯公益是如何做到的呢？

　　1.投放平台精准

　　根据权威机构统计，微信月活跃用户数量已逾8亿，腾讯将这项公益活动投放于微信，确实是明智之举。而且玩转微信朋友圈的用户，一般都会具备如下的五大需求：标榜自我、社交、呼吁或倡导某个事件、利他（给他人带来帮助或快乐）以及自我实现，而公益活动恰好满足了用户的所有需求，因而造成了极广的传播量。

　　2.活动形式有趣

　　很多公益事件都没有什么创意，仅仅只是停留在呼吁受众捐款的层面。而腾讯的这次极具浪漫色彩的公益活动，以一种非常可爱的形式，引起了公众的好奇心。用户只需花费一块钱，既能得到美丽的画作，又能满足精神需求，从而使这件公益事件得到了极高的美誉度。而随着微信支付逐渐打开市场，一块钱对于大多数微信用户而言，都不是一件难事。可以说，这项活动整体的操作便捷，又打开了用户的心，难怪那么多公众会自觉主动地参与并转发。

　　3.危机公关及时

　　最终，腾讯公益一共募得一千五百万的善款。面对庞大的金额数，不少公众提出了质疑声音。腾讯针对这一现象，及时作出了回应，声称善款会直接存入具有合法公募资质的机构账户，每一笔的使用情况都会定期进行公示，并接受公众的监督。

　　公益营销，就是品牌借助公益活动与消费者进行沟通，旨在提升品牌的知名度和美誉度，使受众对品牌产生心理偏好。医略营销认为今次腾讯的公益营销能成功的原因，离不开其已经建立的庞大受众群体以及平台资源，也离不开具有资质的合作机构，更离不开创意的营销策划。其它品牌或许不能复制腾讯的成功，却能从中借鉴有益的经验！

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