汇源果汁荣膺“2016新媒体突破奖”

发布时间：2017-01-03 来源：齐鲁晚报

　　2016年12月16日，由中科院《互联网周刊》、eNet硅谷动力、中国社会科学院信息化研究中心联合主办的2016（第十四届）中国互联网经济论坛暨企业文化领导力金i奖颁奖盛典在北京落下帷幕。2016年，汇源果汁不断发力新媒体端，凭借其今年在新媒体营销渠道的一系列出彩表现，荣膺“2016新媒体突破奖”。

　　自2003年开始，一年一度的“中国互联网经济论坛”已连续成功举办十三届。每年都会有来自全国互联网相关领域的政府、协会领导、行业专家、企业领袖等精英人士齐聚一堂，分享行业经验和成就，展望行业未来趋势和前景，是每年年终中国互联网行业最引人关注的盛会。

　　作为此次论坛的重头戏之一，2016新媒体突破奖是对2016年在企业互联网化及新媒体营销有突破创新的企业的肯定，汇源果汁作为传统企业尝试新媒体营销的佼佼者，获得此项殊荣。

　　互联网的发展带动媒体传播的革新，给予了企业品牌营销传播更为多样的形式。对于企业来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。一方面，消费水平的提高，消费人数的扩充，为企业提供了更大的市场；但同时，新品牌的不断崛起，消费者日益激增的新需求，不断刺激着像汇源果汁这样的传统品牌在新媒体环境下革新品牌营销方式，以期跟上时代的节奏和步伐。

　　近年来，汇源果汁除了坚守产品品质，更新产品品类，为消费者带来更佳的消费体验之外，还在新媒体品牌营销方面不断做出尝试，掀起了品牌年轻化的篇章，让这个有着20多年历史的国民品牌，又焕发出新的品牌内涵与生机。

　　在当前新媒体营销常态化的大环境体系下，汇源果汁着眼于新媒体端活动营销的尝试与探索，通过“PAPI酱贴片广告借势营销”、“冠名校园歌手争霸赛”、“好喝到上天探月工程借势传播”、冠名综艺“星厨集结号”等等一系列活动，巧妙利用新媒体特色，多渠道整合营销，掀起了一轮又一轮的舆论热潮。

　　基于整个食品饮料行业的自身特点，品牌传播营销需要与消费者更近一点，消费者在哪里，营销就在哪里。汇源果汁在新媒体互动营销方面也颇有心得，以汇源集团、汇源鲜生活、身边的汇源三大微信公众号及汇源果汁官方微博打造的新媒体矩阵，专注消费者相关且喜闻乐见的内容，打造与消费者的强互动；真正与消费者产生情感共鸣，帮助品牌建立起与消费者之间的信任；打破了传统的单向沟通，构建起更为多向、动态的消费者互动营销体系。

　　业内人士表示，汇源果汁在新媒体营销方面的探索与实践，赋予了这个国民品牌更丰富的内涵与更具活力的形象。此次汇源果汁荣获“2016新媒体突破奖”，是对其开拓创新的肯定，同时也为传统企业进军新媒体营销树立了标杆。

　　医略点评：汇源果汁成为传统企业进军新媒体营销的标杆，预示着未来将有更多的企业尝试新媒体营销。在新媒体营销领域，医略有多年实战经验，如医略“双微借势营销案例”。新媒体营销，品牌整合营销传播，欢迎正在寻求突破和创新的企业咨询医略营销。

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