百雀羚的现象级广告营销缘何一败涂地？
在母亲节来临之际，百雀羚推出了一次现象级的广告营销，结合微信，微博，BBS等互联网渠道，粗略估计，仅微信一个平台的阅读量就突破三千万，全网曝光量破亿。百雀羚此次投放的广告预算至少有三百万，但是产品的销售额却只有八十万，转化率极低。
近两年，新媒体营销迎来了爆发性的增长，成为了广告营销的主流模式之一。从新媒体的特性上分析，在新媒体投放的广告，可以分为两种类型。一种是通过新媒体走心的文字与图案来增加品牌的影响力和曝光度；而另一种就是百雀羚所追求的产品广告，企业希望将曝光率转化为实际的销售额。对于百雀羚这样的百年企业而言，已经不需要再额外地增加品牌知名度了，所以即便在这次营销中，百雀羚获得了极高的讨论度与传播量，但是新产品的销售额惨淡，这次营销仍然是失败的。那么，问题到底出现在了哪里？
1.未曾精准投放
新媒体最大的优势就在于传播量极广，但是在很多情况下，品牌营销追求的应该是精准，而非规模。就以微信为例。微信公众号的分法机制就是订阅以及朋友之间的分享，而微信的朋友圈并非是一个狭窄的空间，它往往使许多并不相熟的人产生了联系。而这些人群中，根本无法保证哪些是目标受众。所以在微信上，关于吃喝玩乐的营销会得到较好的效应，因为这些是每个人生活中的必备品。而医略认为针对百雀羚这般的美妆行业巨头而言，推出一个并非生活必备的新产品，精准化投放广告是很重要的，与其斥巨资在新媒体营销，将创意作为主体，不如将这些费用注入淘宝运营，将新产品的工艺作为重点。因为淘宝的算法是根据用户购买记录决定的，完全可以做到精准化投放。
2.广告涉嫌侵权
就在百雀羚广告得到大范围的传播后，就有专业人士指出广告涉嫌侵犯明星的肖像权。虽然百雀羚事后回应是外包团队操作，然而百雀羚的品牌美誉度多少会受到影响。在品牌发展过程中，还是应该保持品牌的正面形象。
医略营销发现许多企业明明手握优势产品，却与这一次的百雀羚类似，被错误的营销模式以及高涨的营销费用所累，得不到市场追捧，最终甚至走向消亡。而医略营销向来是以效果化营销为导向，帮助企业提升品牌影响力的同时，又能使产品迅速抢占市场，获得极高的营销转化率，实现企业品牌的价值最大化。
