看优酷、亚马逊如何玩转跨界营销？
随着文化类节目的兴起，视频门户优酷网站，也顺势推出了一档名为《读书人》的节目。与央视的《朗读者》以及腾讯视频的《见字如面》有着异曲同工之妙，皆是聘请公众人物朗读书籍。但是优酷的营销优势在于它破天荒地与亚马逊kindle携手。从数据来看，仅短短半个月的时间，《读书人》获得了千亿的播放量以及社交媒体平台百亿的话题阅读量，那么二者是如何成功地跨界营销的呢？
跨界营销就是两个或者多个品牌从不同的角度去诠释该项产品以及相同的目标受众特征。虽然角度不同，但是方向是一致的。优酷今次推出的“一个人，一本书，一个故事”的理念，其实与亚马逊kindle早前打造的“100个人，100本书，100个故事”的阅读活动十分吻合，皆是推广全民阅读，让用户体验到阅读的乐趣。所以说，跨界营销的实质是用户体验的互补，是需要以用户为中心而开展的营销理念以及营销活动。
跨界营销面向的是相似的受众，显然kindle的受众是较为固化的，即热爱读书的人们；而优酷则不然，视频网站的用户常常是分流的，不能一概而论的，所以优酷就联合kindle，对全民阅读情况作出了深入的分析，最终决定邀请受到不同年龄层次用户喜爱的名人，来进行书籍的朗读，吸引潜在的目标用户的兴趣。
另外，从资源联合的角度看，优酷和亚马逊这次的合作也可以称得上互补。优酷平台一共邀请了12位的明星或者作家，朗读他们所推荐的具备特殊意义的书籍；当优酷平台分期上线朗读视频，亚马逊kindle就随即发布目标书籍的购买链接，实现了双向的受益。在这个过程中，二者各司其职，不会给各自的目标受众带来品牌印象的混乱，同时也能使受众从中获取乐趣与新奇感。
医略营销认为跨界营销对于品牌而言，最大的收益在于让原本互相独立的品牌，能够通过某一个因素相联系，从而加深品牌带给目标受众的纵深感，进而使营销行为大放异彩！
