香飘飘高额广告费投入背后的隐忧
自2011年香飘飘启动IPO计划，近五年都在为冲向A股市场而努力，最明显的表现就是公司2014-2016年的巨额广告费用支出，虽然也取得了一定的业绩增长效果，但是是否对公司发展有利？今天医略营销和大家一起来探讨探讨。
从广告费用支出和公司盈利数据看，数据显示，2014-2016年香飘飘实现的营业收入分别约为20.93亿元、19.52亿元和23.9亿元。同期对应实现的归属于母公司股东的净利润分别约为1.85亿元、2.04亿元和2.66亿元，归属净利润处于连年增长的态势。而“小饿小困，喝点香飘飘”等近似“狂轰乱炸式”广告语的背后，则是香飘飘为之付出巨额广告投入的代价。数据显示，2014-2016年香飘飘广告费分别约为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元，合计金额约9.45亿元。而这三年公司合计实现盈利约6.55亿元，明显要远远低于这三年公司的广告投入。
从整个企业品类发展来说，香飘飘的这个品类（杯装奶茶）已经属于衰退的阶段，这一点从2015年营业收入就可以看出，这种靠拼命地冠名、参加一些综艺节目获得的营业增长是一种非健康的增长，不利于公司的长远发展。
从广告效力分析，集中性的广告轰炸，短期内可以拉动产品销量，提升业绩，但是成本高，风险大，一旦广告营销效果不佳，将会给公司带来较大冲击。当前，宏观经济形势的不景气，奶茶行业整体增长步伐放缓，依靠疯狂的广告投入，只能取得一时的效果，并没有解决公司发展面临的最根本问题。
从以上三个方面分析得出的结论是：高额的广告投入恐最终将成为侵蚀香飘飘公司净利润的“定时炸弹”。
