10月12日，世界知名快餐品牌麦当劳（中国）有限公司更名成金拱门（中国）有限公司新闻事件，引爆了国内外网友热烈讨论。许多中国网友表示不喜欢麦当劳这个新名字——金拱门。
金拱门被指“土”、“俗”
国外品牌进入中国起一个“接地气”的名字很正常，有些品牌甚至以好的中国名而得到广泛认可，比如宜家、肯德基、奔驰、宝马、可口可乐等等，但是有网友指出，接地气并不是指“土”、“俗”。中国自古以来就十分重视阶级，尤以“士”最高，士以“儒雅”为标志，因此，虽然文学讲求雅俗共赏，但是向来是以清新脱俗，清新指的就是雅，由此可见，中国人更推崇“雅”文化。
金拱门，金向来以“俗”著称，再加上对“金拱门”这三个字很难让人联想到快餐、美食。因此，从中国本土文化和品牌联想角度分析，“金拱门”远没有“麦当劳”三个字接受度高。
更名是“套路”，营销是目的
据悉，“金拱门”名字一出，就引得网友开启嘲讽技能“被肯德基的卧底渗透了吧”、“左‘恭喜发财’、右‘招财进宝’，横批金拱门”……。同时还开启了给知名品牌起名风潮：金拱门(麦当劳)、开封菜(KFC)、四眼泡(微信)、独眼龙(新浪微博)、白莲花(adidas)……
在整个更名事件持续发酵过程中，从营销角度，医略认为：一切只是套路。
果然，麦当劳10月25日官方发布的微博证明了医略营销的这一猜测。
看到这条微博，大家是不是“松了一口气”，原来麦当劳只是公司改名了，不是快餐店改名，对其品牌印象更深了呢？
这样的营销套路是不是要比单纯广告传播的速度更快，更让人印象深刻？而且更能节省品牌推广成本。医略不得不说，更名“金拱门”事件是麦当劳打的一场漂亮的“翻身仗”
