汇源携新品玩转校园营销

发布时间：2017-08-22 来源：医略营销

　　未来的消费躯体正在年轻化，很多品牌都在培养年轻消费群。作为中国本土饮料品牌，汇源果汁也正走在品牌年轻化的路上。

　　2017年汇源为新品举办了一个长期的线下营销活动，目标人群锁定在校大学生，旨在抢占有自我消费能力的年轻消费群。

　　从5月份起到今天，汇源果汁“òU新柑校园行”活动已经依次在天津、烟台、淄博、唐山、石家庄等城市的大学校区举办了多场，活动采用了现场试饮、优惠等营销方式，结合了网络传播效应，引爆了校园圈。

　　举办全国性的校园歌手争霸赛，传递青春力量

　　去年，汇源新品还没有进入校园的时候，汇源就举办了一次长达4个月的校园歌手争霸赛，赛事覆盖了全国八大省区、600多所高校，为今年汇源òU新柑积蓄了青春正能量。

　　创新口感与包装，倡导轻松、自由的生活态度

　　汇源òU新柑校园行营销活动，在产品方面有两大创新，一是产品口感和包装，汇源òU新柑口感强调“低糖清淡”满足年轻人对健康的管理标准，包装采用了二次元卡通设计，迎合95后的喜好；二是新的产品诉求，倡导轻松、开放的产品内涵与年轻人群自由、个性的生活态度十分吻合。

　　深入互动，增强年轻人对品牌的认识

　　我国果味饮料市场是一个同质化严重的红海市场，消费者的品牌忠诚度不是很强，也导致了大部分年轻人对品牌的认知少。培养年轻群体，就要通过面对面互动的方式，拉近彼此之间的距离感。此次汇源òU新柑校园行直接入驻校园的超市、宿舍、食堂等地，多点接触，重复触动，让大学生近距离感受汇源的产品和品牌内涵。

　　虽然不知道汇源果汁此次线下活动结果如何，但是线下营销仍是目前最能打动人一种营销方式。

　　每一代年轻人的生活习惯和消费观念都不同，关于品牌年轻化，医略营销认为品牌应该多了解年轻人，做更能贴近年轻人生活的营销宣传。

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