卫龙的品牌翻身仗何以如此成功
小时候五毛钱一包的卫龙，没有像跳跳糖，大大卷，无花果一般逐渐消失在大众的视野中，而是由一个杂牌发展成为真正的品牌。那么，它是如何做到的呢？
品牌重塑+社会化媒体营销
卫龙近年来的火爆程度和社交媒体不无关系，这源自于卫龙对自身的品牌进行重新定位和规划。卫龙将受众重新定位为活跃于网络社交平台的人群，包括喜爱新鲜事物的90后以及擅长追踪热点的80后；甚至为了迎合受众的喜好，将自己的官方社交账号打造成为段子手。爆红的卫龙表情包，不断的热点话题形成，使吃辣条成为了一种时尚。
产品革新+开拓销售渠道
卫龙现在的产品不再只是局限于辣条，相继推出了众多零嘴食品，以吸引更多的受众购买。不仅在产品类别，卫龙在产品包装设计上也下足了功夫：借鉴了苹果简约大气的风格，相信在目前的零食界是找不出第二位了。如此清新有趣的包装，同样也能增强用户的购买欲。
从单一的超市地推发展到如今的线上线下同步销售，卫龙在销售渠道方面亦是紧跟潮流。毕竟现在各行各业都受到电商冲击，能够把握住风向，也是卫龙的成功之道。
品牌内涵提升
卫龙曾经在社交媒体平台向公众展示食品加工车间，干净无菌的生产环境博得公众好感，也使卫龙摆脱了过去被强加的“三无产品”的标签。
如果一个品牌与大众熟知的名人相关，不仅是知名度，目标受众对品牌的信任度也会大幅度提高。卫龙先后邀请了当红明星赵薇和杨幂作为品牌形象代言人，对于提升起品牌内涵也是大有裨益的。
最近乐天的撤柜事件，将卫龙送上热搜榜单，卫龙在此次政治事件中表现出来的爱国情怀，使品牌美誉度得到了质的飞跃，自然也会带动销量，堪称一起非常成功的营销案例。
医略营销认为：品牌发展要综合考虑各方面因素，审时度势，及时调整战略发展方向，方能在市场中立于不败之地。
