国产奶粉老大贝因美2016年因何预亏8亿元?
贝因美是中国大陆婴幼儿奶粉产业的老大，但是贝因美的2016年财报公布后，却预亏8亿元。
2月27日，贝因美发布业绩快报称，公司2016年1~12月实现营业收入27.72亿元，同比下降38.87%，归属于上市公司股东的净利润为-7.98亿元，同比下降869%。
对于亏损原因的分析，贝因美认为，是受了假奶粉事件、奶粉配方注册制出台及行将落地、海淘奶粉消费比重日益上升的影响。
但是，也有持不同看法的人，比如食品产业评论人朱丹蓬认为贝因美是因为促销和发展重心转移所导致的。而作为营销人，从营销角度来看，医略营销认为贝因美出现亏损的原因主要有四个：
假奶粉事件受累
自从三聚氰胺事件之后，国民一夜间对国产奶粉失去信心，尤其是婴幼儿奶粉。即使贝因美在三聚氰胺事件中没有被查出来问题，但是国民对国产奶粉的排斥依然存在。
消费者消费习惯的转变
海外购的火爆，以及很多母婴实体店转战线上线下的销售模式，体现了消费者购买母婴用品的新趋势。这种趋势刺激贝因美尽快转型，转型期的各种试水，必将付出一定经济代价。
盲目参加各种价格战
销售渠道转型，必将避免不了，电商各种节日的促销活动，贝因美在这当中不断参加价格战，不断增加促销力度，使得业绩不断下滑。
这样品牌参加价格战还有一个严重后果，那就是品牌信誉度不断缩水。为什么这么说呢？原因很简单，如果你是婴儿的父母亲，你就会了解，他们购买奶粉不是看价格，而是看奶粉的品质和健康，并且在中国人的潜意识里，还是认为“便宜没好货”。所以，像贝因美这种涉及到儿童健康的品牌，在试水价格战时应该多考虑方式，而不是为了应对竞争盲目参加价格战，否则必会带来反效应。
2016年新奶粉政策
2016年出台的中国新奶粉政策，要求境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方都要实行注册管理，这样的政策虽然影响了贝因美的销量，但是贝因美也同时受惠于政策。为什么了呢？原因很简单，这次政策让市场上的奶粉品牌由2500多个迅速下降到500多个。贝因美只要受过该政策的考验，未来销量必将有所提升。
广告策略有待创新
贝因美的广告始终偏向于视频广告，媒体平台也是电视和网络视频，这是中国品牌最常见的广告策略，有多少中国品牌因此而消逝。医略营销认为，贝因美应该多尝试一些新的广告渠道，推广方式，转变国民对国产奶粉不好的印象，提高品牌体验度和信誉度。
风雨过后，必将呈现不一样的贝因美，2017年贝因美又将呈现给我们怎样的变化，怎样的业绩，值得期待！
