“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”，招商银行的这支短视频广告一夜之间刷爆了朋友圈。但是，伴随着视频的进一步传播，争议也逐渐显现，在这争议的背后到底隐藏着怎么样的营销套路呢？
1.内容走心，定位明确
凌晨四点，为了一道番茄炒蛋，父母起身为在海外留学的儿子录下了做菜的视频，不仅侧面刻画了父母之爱的伟大，更是激发起了海外留学生群体的共鸣，其实，凭借这样走心的内容，招商银行就已经俘获了目标受众的心。
2.广告性弱，促进转播
招行只是在视频末尾打出了留学生信用卡的广告，虽然过多的场景营销与情感共鸣使得普通受众看不出来视频与信用卡的直接联系，从而削弱了产品的宣传力，然而也正是因为较弱的广告性质使得公众乐于转发与分享，不经意间扩大了转发量。
3.争议营销，扩大影响
围绕这支广告的负面声音众多，有些人质疑视频中的儿子为何不能网上查阅菜谱，而非得打扰还在睡梦中的父母，不合常理和逻辑。于是，正反面的持方就视频内容展开了激烈的讨论，此时，每一位参与舆论的用户，都成为了招行营销中的一环，使其再度得到链式扩散。
医略营销认为跟产品没有关联的广告，即便是侧重宣传品牌价值观，只要达到了刷屏级的效应，也可以被视为优秀的广告。就以本次的“番茄炒蛋”为例，如果有一天你需要办理信用卡，第一反应难道不是给你留下温情印象的招行吗？
