网易云音乐的悬念营销是怎么做的？
“两根手指，能做什么？”这是网易云音乐于近日打出的悬念广告，一经推出，就获得了将近一百万的浏览量以及广泛的讨论度。
之后，网易云音乐揭晓了悬念，原来这是网易云借毕业之势，推出以“毕业放映厅”为主题的营销活动。用户只需下载网易云APP，在指定歌单内，任意播放一首歌曲，在播放页面用双指下滑，就可以开启毕业放映厅。
毕业三部曲中，一共包含三段时常5分钟左右的短视频，主题分别为，寝室，情侣和散伙饭，勾起了无数用户的青春记忆。
毕业放映厅上线还未满一天，该歌单的播放量就已经破了百万，并且很多用户都自发地留下了关于毕业的美好回忆与祝福。
医略营销认为网易云音乐的毕业季营销有两大优势。
其一，交互性强
根据ASO100的数据统计，网易云在六大安卓应用市场的下载量高达4.9亿；在ios应用市场，实时音乐（免费）榜单排名第一。从数据来看，网易云已经不需要执着于品牌知名度与曝光率了，持续推出的创新营销活动，其主要目的在于提升用户的活跃度和粘性。而此次网易云依然延续了产品即营销的理念，在此基础之上，加入了“两指”交互元素，使整个营销变得生动有趣，不仅撬开了用户的参与度，也开创了新交互产品营销的新境界。
其二，走心营销
前段时间被网易云音乐的地铁走心营销刷屏，后续跟风的品牌也不在少数。而本次网易云音乐借势毕业季，打出温情牌，将合适的歌曲与三部微电影结合，不动声色地打开用户的心扉，故看不出营销的急功近利，而是满满的走心。
医略营销认为一个优秀的策划，除却内容上的创意，也要贴合目标用户，明确目标用户的痛点，一击即中，方能获取良效。
