抖音短视频APP迅速蹿红的营销策略

发布时间：2017-09-26 来源：医略营销

　　抖音短视频APP从今年五月份开始火起来，七月份，全平台用户增长超过1200万，这样短期内快速蹿红，抖音APP到底是怎么做到的？

　　在这之前，我们先来了解一下抖音是什么？抖音APP其实就是一款类似小咖秀的对嘴型恶搞APP，是今日头条为了抓住90后、00后年轻人设计的一款短视频分享手机平台。抖音正式上线于2016年9月份，到目前为止，有一年的时间，短短一年，就圈粉1200万之多，作为一款APP网站，医略不得不说它是成功的。

　　细细查看抖音短视频APP一路蹿红所采用的营销策略，或许我们找到了原因。

　　一、明星策略

　　一款新产品迅速蹿红绝对离不开大量的营销推广，而最快引领潮流的是明星效应。抖音APP在今年3月份因为明星岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo，热度开始上升。随后又有明星胡彦斌、钟丽缇、杜海涛等玩家，以及娱乐圈众多明星推荐，热度迅速上窜，用户增长量不断攀升。

　　二、内容运营策略

　　在平台内容运营方面，抖音APP结合了今日头条的算法，让没有任何粉丝基础的新用户能获得推荐，因此，抖音APP也成为增粉最快的短视频网站，这一点优势让其吸引了很多其他平台上的网红资源，如很多快手上的网红开始转战抖音，给抖音带来大量优质用户。

　　此外，在内容运营上，抖音APP运营团队还善于结合当下最火的电视剧、综艺、轻生活方式等做内容营销，如：与《中国有嘻哈》热门综艺合作，大玩嘻哈音乐，吸引了中国年轻人关注；与摩拜、汉堡王联手，打开脑洞，玩转轻生活。

　　三、公关传播策略

　　为了让更多人年轻人知道抖音，公关传播十分必要。我们也发现今年5月份，抖音开始集中式地在一些平台上投公关文进行传播，这些平台大多是垂直科技媒体或者一些大门户网站，这些网站既有抖音APP的目标用户，又有大量的用户基础和文章推荐排名优势，对加快抖音的传播起到推动作用。

　　由此可见，抖音的爆红并不是偶然，根本上还是离不开背后运营团队对短视频市场的洞察以及对运营节奏感的良好把握。

本文标签：抖音短视频营销

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