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上海市医疗市场分析及民营医院品牌塑造

发布时间:2018-07-17

  上海地区医疗环境分析
 
  上海是个人口超过两千万的超级大都市,人口多就意味着患病率也高,尽管许多大医院面临求医难的问题,中小民营医疗市场的竞争却还是异常激烈,尤其是男科、妇科、皮肤以及口腔治疗等科室更是如此。
 
  国立医院无可否认的有先天优势,深受人们信任。而由于种种原因,人们对民营医院的医学技术、主治医生的水平等信任度都比较低。再加上媒体偶尔的负面报道等,都是对民营医院致命的打击。
 
  为了推广,实力稍强的医院会通过大量的广告来扩大知名度,但随之而来的是高额的广告费用,使医院的利润下降,从而影响到医院的设备、技术的再投资,制约了医院的发展;另一方面大量夸张、干扰的广告会使人们产生反感和质疑,反而降低了群众对其选择的欲望。
 
  从这来看只有成功的运营才会让大家看到好的前景和发展空间。
 
  医院优秀品牌的塑造
 
  民营医院想要发展,必须要有优秀的品牌形象,那如何来塑造品牌呢?大众对医疗服务的需求分大致可分为三个等级:第一,能把疾病治好;第二,能在保证治疗的情况下少付出,包括财务和时间、精力;第三,能体会到贴切的服务和舒适的环境。以此出发,有效的治疗必须保证,其次,适当的价格、贴心的服务、方便快捷的诊疗过程、舒适的环境,都是吸引患者的有效条件。
 
  企业品牌的塑造是一个长期的过程,媒体的宣传占主要地位,所以选择什么媒体,以什么样的形式宣传是关键。大量的广告营销会使企业的利润率下降、干扰大众的选择决策,所以影响力较强的、成本低廉的媒体才是品牌塑造中首选的传播载体。
 
  传播形式多样、成本低廉、易统计分析、可双向沟通。能同时拥有这些优点的媒体,只有互联网。 那互联网用户是民营医院所需要的目标群体吗?据统计,在保证治疗效果的前提下,服务贴心,方便快捷的民营医院是他们的首选。其中青年、中年人是获取信息的主要群体,而这一群体正是民营医院的目标客户群体,或对目标群体起重要影响的群体!
 
  由此可见,上海的医疗市场还有很大开发空间,通过适当的传播推广,提高民营医院的品牌形象是获得患者认可有效方式之一。

医疗市场分析