揭秘网易云音乐的营销之道
目前音乐市场上的APP类目众多，而在2013年才正式问世的后起之秀网易云音乐能够占据如此牢固的市场份额，离不开其出色的营销之道。
1.产品基础牢固
产品是品牌营销的基础。区别于市场上其它音乐类APP，网易云最显著的优势就是其强大的算法与清新简洁的界面。一个强有力的智能化算法使网易云的受众不再拘泥于被动的听歌，而可以主动的探索感兴趣的音乐，这就增强了受众的归属感。而在2015年，网易云荣获中国好应用“年度优秀视觉设计奖”，成功的品牌设计和智能算法塑造出了优质的产品，可以有效地提升品牌与受众之间的粘性。
2.签约小众音乐
网易云初进军音乐红海市场时，竞争异常激烈。如果凭借传统的营销方式，是没有办法突出重围的。网易云只得另辟蹊径。网易云瞄准了被当时主流音乐APP所抛弃的小众音乐（民谣和摇滚）爱好者，签约了众多目标受众喜爱的乐队和歌手，获取了大批粉丝的拥护。有了这第一批用户，网易云自然就打开了小众音乐市场的缺口。
3.开始炉火慢炖
网易云的目标其实还是回归主流音乐市场，在拥有了一定的粉丝基础之后，网易云开始实行小范围的营销活动，例如投放音乐明信片，举办90后听歌测试，网易云成功地四两拨千斤，打开品牌知名度。
4.品牌营销发力
地铁共享MP3活动，携手美特斯邦威的跨界“音乐内裤”营销，年度投票，全国校园歌手大赛等，都是网易云在这个阶段所开展的营销行为。我们不难看出，此时的网易云音乐已经具备一定的品牌实力，整合线上线下的营销渠道，以较大的成本和出色的策划换取品牌的知名度和美誉度，进一步开拓以及巩固市场地位。
5.回归产品本身
网易云音乐最初的品牌定位就不止于音乐播放器，而是一个有温度的音乐社区。在网易云收获了亿万粉丝的追捧后，网易云还是回归了产品本身，更全面地完善歌单，评论，动态等内容，用温暖真挚的音乐态度打动用户的心。最近大热的地铁乐评营销正是网易云音乐以内容为基础而执行的线下营销,广获好评。
网易云音乐成功的品牌营销离不开优质的产品，持续不断的创意输出以及对目标受众的把控力。医略营销认为品牌营销必然是多方发力，而非只专注于某一点。
